營收很多，公司就一定很賺錢嗎？
看到一家公司的營收成長，先別急著等同於更賺錢。公司收到錢之後，還要支付材料、人員、店租與其他經營支出；真正留下來多少，才會影響獲利。
營收，是公司透過本業收到的錢
上一堂我們先看懂公司怎麼透過產品或服務收到錢。把這個概念往前推一步，公司在主要營業活動中取得的收入，就是我們研究公司時常看到的營收。
營收可以幫助我們觀察公司的生意規模與收入變化，但它還不是最後真正賺到的錢。
做生意，本身也需要付出成本與費用
一間店要準備商品，可能需要材料或進貨；要有人工作，就有薪資；還可能有店租、水電、行銷與其他經營支出。
所以公司收到營收之後，不能把全部金額都當成獲利。還要把經營過程中付出去的錢一起放進來看。
營收比較高，不代表獲利一定比較高
假設第一間店今天營收 10 萬元，第二間店只有 6 萬元。只看營收，很容易直覺認為第一間店賺得比較多。
但如果第一間店的成本與費用也高很多，最後留下來的錢可能反而比較少。第二間店雖然營收較低，如果支出控制得比較好，最後獲利仍可能比較高。
看公司成長，要把營收與獲利分開
營收成長，可以先告訴我們公司的收入增加了；但經營成果有沒有同步變好，還要繼續看獲利。
如果成本與費用增加得比收入更快，獲利可能被壓縮；如果收入增加，同時成本與費用控制得宜，獲利才比較有機會跟著增加。
先記住這個研究順序
看到營收增加時，可以先問：收入為什麼增加？接著再問：為了取得這些收入，公司付出了多少成本與費用？最後才看真正留下多少獲利。
這樣就不會把『公司收到很多錢』直接誤認成『公司一定很賺錢』。下一堂，我們再接著看公司賺到的錢，和股東之間有什麼關係。
營收比較多，真的就賺比較多嗎？
兩間店的營收先固定，再自己調整支出。看看最後留下來的獲利會怎麼變。
營收：10 萬元
營收：6 萬元
甲店營收一直比較高，但只要成本與費用不同，最後留下的錢就可能改變。試著拖動兩個滑桿，讓乙店的獲利高於甲店。
想一想甲店營收 10 萬元、乙店營收 6 萬元。只知道這兩個數字，可以直接判定甲店今天獲利比較高嗎？查看答案
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